文化和旅游部昨日發(fā)布消息，經(jīng)過綜合測算，今年五一假日期間，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，按可比口徑增長13.7%;實現(xiàn)旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。
全國未發(fā)生重特大涉旅安全事故和投訴案件。親子、研學等形式的家庭游成為熱點，拉動了文化、休閑、餐飲、鄉(xiāng)村等消費。文化和旅游消費額在501-1000元之間的游客比例最高，為38.0%，較清明假期提高1.2個百分點;游客平均外出停留時間為2.25天，較清明假期增長9.5%。
出游特點
五一文化主題游
同比增長超兩成
昨天，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2019五一長假出游報告》?！秷蟾妗凤@示，五一期間，驢媽媽平臺含有博物館、古鎮(zhèn)或文化主題活動的景區(qū)出游人次相比2018年增長超過兩成。北京故宮、成都杜甫草堂博物館、陜西歷史博物館、沈陽故宮博物館等在各區(qū)域熱門景區(qū)中，都高居前十之列。
《報告》顯示，今年五一期間，8成以上游客旅途中含有文化體驗內(nèi)容，跟著課本去旅行、博物館和游園搭配玩兒、歷史老師當導游線路火爆出行季、影視IP文化等異軍突起。受4天假期影響，長線出游人次同比增長18%，國內(nèi)山水名勝、出境自由行更受青睞。整體來看，親子游、文化游、山水游、海島游等為最受歡迎度假類型。
從驢媽媽平臺預訂數(shù)據(jù)來看，歡樂谷集團、廣東長隆度假區(qū)、上海迪士尼樂園、黃山風景區(qū)、慕田峪長城、橫店影視城、秦始皇兵馬俑博物館、中華恐龍園、都江堰、成都大熊貓繁育研究基地等預訂人氣高，位列五一假期全國十大熱門景區(qū)。
《報告》同時顯示，女性游客占比為55%;三、四線城市人次增幅快，偏愛城市觀光、熱門主題樂園游，而一、二線城市更喜歡擁抱自然、鄉(xiāng)村，打卡夜間演藝內(nèi)容。上海、杭州、北京、廣州、蘇州、南京、重慶、成都、武漢、西安等，位居小長假十大客源地。
消費特色
購買出行保險
同比增長14.4%
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，五一期間的各類出行消費銷量大增。其中，防曬護膚用品銷量同比增長74%，旅行套裝銷量同比增長128%，防曬衣銷售量同比增長率高達107%。
與此同時，五一期間理財保險消費也與出行有較大關(guān)聯(lián)度：出行保險類銷售量同比增長14.4%，很大一部分消費者具有保險意識，選擇了在黃金周購買出行保險。
在旅游交通用品方面，汽車用品銷量同比增長163%，其中車載兒童座椅銷量最高，同比增長87%。嬰兒推車銷量同比增長82%，兒童運動水杯銷量增長85%，寵物背包銷量同比增長200%，綜合銷量增長排名前三的城市分別是北京、南京和紹興。由此可以看出，今年五一，全家自駕游出行占比居多，小兒童、寶寶、家庭寵物也加入了全家自駕游隊伍。
除了出行用品的銷售量增長迅猛之外，五一作為結(jié)婚旺季也明顯拉升了家電、家裝建材的消費。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，五一期間家裝建材銷量同比增長47%，其中家具類銷量增長25%，燈具銷量增長51%;智能門鎖銷量同比增長253%，南京、上海、深圳銷量位居前三。
除智能家居外，家電產(chǎn)品消費增長較快。五一期間蘇寧家電銷量同比增長49%，與家裝建材銷量不相上下。其中家電銷量最高的當屬空調(diào)，其次是電風扇、彩電。
返京機票
東京回北京機票過萬
5月6日后價格漸落
隨著小長假返程高峰到來，昨日各地返京機票價格攀升。從大理、騰沖等旅游熱門城市返京機票僅剩商務(wù)艙。國際方面，從日本東京返回北京的直飛航線大部分報價過萬。
據(jù)去哪兒網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，5月4日，昆明至北京的機票價格為2020元，為前后兩日的一倍。三亞當日返京的機票價格為2298元，同樣處于絕對高峰位置。杭州則為1826元，較平日票價高出許多。而熱門旅游城市大理至北京的機票在3日、4日、5日的經(jīng)濟艙均已售罄，滇西騰沖5月5日返京機票僅剩商務(wù)艙，最低價格為6710元。
國際方面，長期熱門的日本旅游城市同樣迎來票價高峰，5月4日，東京直達北京機票最低含稅價格升至10298元。
北京青年報記者看到，相較于節(jié)前，北京飛往各地的熱門航線票價在節(jié)后將出現(xiàn)大幅回落。5月6日之后，機票重回2折水平。例如5月6日，北京到南京機票價格為280元，南京至北京為363元，北京到廈門為390元;5月7日，北京到青島機票價格為270元，到溫州為325元，到三亞為490元，到麗江為566元，均在2折以下。
往返票在節(jié)日前后亦有較大回落，5月2日至5日，北京至昆明的往返航班機票價格為2750元，5月5日至5月8日的往返機票價格為950元，跌幅超過7成。
由于今年五一假期是4天，大眾出游熱情高漲。去哪兒網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，僅在放假消息發(fā)布的一小時之內(nèi)，機票搜索量迅速攀升，國際航線機票搜索量更是上漲達10倍。
假日安全
小長假全國未發(fā)生
重大以上安全事故
北京青年報記者從應(yīng)急管理部獲悉，五一假期期間，全國安全生產(chǎn)和自然災害形勢平穩(wěn)，截至5月4日17時，全國未發(fā)生重大以上生產(chǎn)安全事故，未發(fā)生較大以上自然災害。
假期期間，全國消防救援隊伍共出動車輛1.7萬余輛次、指戰(zhàn)員9.1萬人次，參加滅火和搶險救援7631起，營救和疏散被困群眾4326人;共設(shè)置臨時執(zhí)勤點3582個，派出執(zhí)勤消防車4316輛、指戰(zhàn)員2.2萬余人。森林消防隊伍共出動1657人次，車輛221輛次參與撲救森林草原火災;共安排46個戰(zhàn)備分隊、2836人和6個機組全時備戰(zhàn)，人員在位率達到95%以上。
為豐富假日文化和旅游活動，滿足人們假日出游需求，山東省文化和旅 游廳22日面向全球拋出553條(不完全統(tǒng)計)精品旅游產(chǎn)品信息，邀請世界 各地游客“五一”假期“做客”山東。
山東省文化和旅游廳市場開發(fā)處處長閆向軍，在當天舉行的“山東省五 一假期文化旅游產(chǎn)品發(fā)布會”上介紹，截至4月21日，山東16城市共計推 出“五一”假期精品旅游產(chǎn)品信息553條，舉辦各類文化和旅游活動494 場，惠民政策209余項，涵蓋春季踏青、海洋旅游、文化演藝、紅色旅游 、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、紅色旅游及新業(yè)態(tài)等主題。
閆向軍在推介中介紹說，“五一”期間，山東各地姹紫嫣紅，“花節(jié)” 眾多，游客可以盡情賞花踏青；海洋旅游是山東優(yōu)勢旅游項目，游客可 以到青島、煙臺、東營、日照等沿海城市看海、聽海、趕海，享受海洋 牧場的樂趣；山東是文化大省，擁有大小博物館500多處，還有眾多文化 館、藝術(shù)館等文化場所，文化演藝產(chǎn)品更為豐富多彩，游客可以逛展覽 看演出。
山東各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，游客可以吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，住農(nóng)家屋 ，體驗采菊東籬下，悠然見南山的田園生活。此外，山東擁有青島海爾 、東阿阿膠等工業(yè)旅游示范點近400家，是工業(yè)旅游的好去處。閆向軍表 示，希望海內(nèi)外游客來山東度過一個歡樂難忘的“五一”假期。
山東省文化和旅游廳副廳長張明池在發(fā)言中說，近年來，山東旅游業(yè)發(fā) 展迅速，從需求側(cè)來說，游客對山東情有獨鐘，需求旺盛。但供給側(cè)和 需求側(cè)之間信息溝通還不通暢，外地游客對山東的旅游產(chǎn)品還沒有清晰 的概念。此次本次發(fā)布會將山東的好產(chǎn)品、好線路、好服務(wù)向全國、全 球發(fā)布，讓“好客山東”品牌響徹全球、走向世界。
張明池表示，近幾年，山東周邊省份旅游業(yè)發(fā)展迅速，營銷范圍不斷擴 大，山東需要盡快、盡早、盡多地將好的旅游產(chǎn)品、線路、形象推向市 場。此外，山東需盡快解決入境游的短板，促進入境游快速發(fā)展，向世 界展現(xiàn)良好的好客形象。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，本次“五一”假期，周邊游、近郊游將成為出游首選 ；賞花采摘、海邊度假、登山徒步、古鎮(zhèn)休閑將成熱門產(chǎn)品；舒適、創(chuàng) 新的旅游產(chǎn)品將滿足游客注重家庭陪伴質(zhì)量的需求；自駕游仍是假期主 力軍。
當天，“山東文旅好產(chǎn)品”小程序現(xiàn)場發(fā)布。該小程序涵蓋山東16城市 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息、旅游精品路線、節(jié)慶活動以及優(yōu)惠政策，可供游客根據(jù) 實際需求快速便捷查詢相關(guān)信息，豐富假期休閑生活。
? ? ? ? ? 據(jù)文化和旅游部政府網(wǎng)站消息，清明假日三天，各地文化和旅游產(chǎn)品豐富，市場平穩(wěn)有序。綜合各地旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務(wù)商上報和提供的數(shù)據(jù)，經(jīng)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）綜合測算，2019年清明假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.12億人次，同比增長10.9%；實現(xiàn)旅游收入478.9億元，同比增長13.7%。全國未發(fā)生重特大涉旅安全事故和投訴案件。
? ? ? ? ???一、旅游產(chǎn)品供給多 ?
? ? ? ? ? 各地繁花似錦，踏青賞花、特色展演、民俗文化展示、書畫攝影展覽、戲曲表演等異彩紛呈。城市文化休閑活躍，周邊短途游廣受歡迎，舉家登高望春或采摘成為游客首選。數(shù)據(jù)顯示，清明假日周邊短途游占比超過60%。?
? ? ? ? ???二、文化活動參與多 ?
? ? ? ? ? 假日期間，以博物館、文化遺產(chǎn)及小鎮(zhèn)、宗教祈福、民俗風情等為代表的民俗文化游走熱。調(diào)查顯示，參觀博物館、美術(shù)館、圖書館、科技館和歷史文化街區(qū)的受訪者分別高達54.33%、32.36%、38.24%、37.23%和42.91%。?
? ? ? ? ???三、紅色旅游熱情高 ?
? ? ? ? ? 數(shù)據(jù)顯示，紅色主體類景區(qū)在線購票量同比增長55.2%。各地歷史博物館、革命烈士紀念館、抗戰(zhàn)紀念館等紅色旅游景區(qū)紛紛開展清明主題活動，游客在參觀紅色景區(qū)、緬懷革命先烈的同時，家國情懷進一步升華。
? ? ? ? ? 四、文明旅游成常態(tài)?
? ? ? ? ? 各地通過舉辦清明公益文化活動，倡導文明祭祀形式，弘揚祭祖、敬老、感恩等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，在引導游客樹立文化自信中發(fā)揮重要作用。許多旅客手提垃圾袋，做到“人走垃圾走”，游客在文明中享受春日美景，假日生活品質(zhì)高。
國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，整體效益逐年提升，不少相關(guān)企業(yè)也因此獲利?？墒?，有一些文化企業(yè)看似熱熱鬧鬧、紅紅火火，卻收益不高，效益不好。一些文化產(chǎn)品人見人拍照，但購買者少；一些新建旅游景區(qū)人數(shù)不少，雖門票收入很高，但與投資相比回報還是不高；一些旅游商品雖然知名度較高，但銷售量卻不高，短期可以硬撐，長期難以為繼。
無論是文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，無論是文化企業(yè)還是旅游企業(yè)，生存、發(fā)展是永恒的話題，支撐其生存發(fā)展的是收入，沒有足夠的收入，企業(yè)無法生存，產(chǎn)業(yè)無法發(fā)展。但在一些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，經(jīng)常出現(xiàn)不考慮、少考慮收入的聲音，甚至提出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不應(yīng)該考慮經(jīng)濟效益，只要有社會效益就可以了。這是一種將產(chǎn)業(yè)誤認為事業(yè)的現(xiàn)象，沒有理解什么是產(chǎn)業(yè)，什么是事業(yè)。
文化產(chǎn)業(yè)是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，文化事業(yè)是文化領(lǐng)域從事研究創(chuàng)作、精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化公共服務(wù)的非經(jīng)營性行業(yè)。狹義上講，文化事業(yè)是非營利的，以提供公共服務(wù)為主。文化產(chǎn)業(yè)則是在符合法律法規(guī)的前提下，以滿足市場需求為主的經(jīng)營性服務(wù)行業(yè)。
旅游事業(yè)為旅游者提供非經(jīng)營性的旅游公共服務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)是為旅游者提供經(jīng)營性的交通、游覽、住宿、餐飲、購物、娛樂等的綜合性行業(yè)。作為企業(yè)，可以在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展時無償提供公益服務(wù)，但企業(yè)畢竟要生存發(fā)展，還是需要有足夠的收入。
文化產(chǎn)業(yè)的收入從何而來？答案是：文化產(chǎn)品的最終消費者。文化產(chǎn)品的最終消費者不僅有當?shù)鼐用?，還有外地人。外地人中大量是以觀光游覽、休閑度假、探親訪友、醫(yī)療健康、研學教育、文化娛樂、商務(wù)、公務(wù)為目的旅游者。這正是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)消費人群的交集。文旅融合可以擴大文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)消費人群的交集，并擴大文化和旅游消費收入。
無論吸引何種目的的旅游者，文化都是重要的吸引元素。但在復游者越來越多，觀光旅游逐漸被休閑旅游壓縮的情況下，旅游者需要新的文化吸引物，傳統(tǒng)景區(qū)不再是重復旅游者的首選旅游吸引物。
隨著可用土地的減少，環(huán)保要求的增強，不斷大規(guī)模建設(shè)景區(qū)的熱潮也將逐漸減退。小型的、多樣的、文化特征明顯的景點、景觀建設(shè)，尤其民用建筑的文化景觀化將會逐漸被人們重視，也將越來越受到旅游者的關(guān)注。
旅游消費最重要的是延長旅游者在目的地的停留時間，也就是常說的發(fā)展過夜游。要想讓旅游者留下來，不僅需要足夠的、各種性價的住宿設(shè)施，還需要留下來的理由。晚間的夜景、燈光秀、街頭的表演、街上巡游、室內(nèi)的各種演出等，皆可成為旅游者留下來的理由。
國外一些城市旅游者集聚的酒店周圍，旅游購物街附近，密布著各種博物館、民俗文化館、畫廊等文化展示和交易場所，旅游者通達方便。既豐富了旅游者的活動，又實現(xiàn)了文化的傳播和文化產(chǎn)品的交易。
當文化景觀、文化演藝、文化藝術(shù)品、文化商品等被旅游者關(guān)注、消費，就成了旅游景觀、旅游演藝和旅游商品。文旅融合需要文化產(chǎn)業(yè)布局和開發(fā)時，不僅著重于為本地居民服務(wù)，還要為旅游者服務(wù)；不僅要讓本地居民知道和達到，還要讓旅游者知道和達到；不僅要讓本地居民喜歡，還要讓旅游者喜歡；不僅要讓本地居民消費，還要讓旅游者消費。
無論是直轄市還是省會城市，無論是商貿(mào)城市還是工業(yè)城市，無論是會議會展城市還是科技城市，因各種目的前來的旅游者會越來越多。旅游者需要具有當?shù)匚幕卣鞯慕ㄖ坝^，需要具有當?shù)匚幕卣鞯馁徫锝?，需要具有當?shù)匚幕卣鞯囊咕昂脱莩觯枰錆M創(chuàng)意又有當?shù)匚幕卣鞯穆糜紊唐?，需要文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，既要符合文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，又要符合旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，其相同點是：都要符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律。
旅游景觀的塑造是否成功，從某種角度上來說，可以通過旅游者拍了多少照片體現(xiàn)，旅游者在某地拍的照片越多，證明這個地方的景觀塑造得越成功。旅游商品的開發(fā)是否成功，可以通過旅游者購買量的多少來判斷，旅游者在某地購買的特色旅游商品越多，證明這個地方的特色旅游商品開發(fā)得越成功。旅游演藝等也是如此。
旅游者的滿意和消費是文旅融合程度的最好證明。
3月22日上午，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于調(diào)整2019年勞動節(jié)假期安排的通知》發(fā)布，經(jīng)國務(wù)院批準，2019年勞動節(jié)放假安排調(diào)整為5月1日至4日，共4天。消息一公布，許多網(wǎng)友表示“期待假期，只想出游”。
記者從多家旅游機構(gòu)獲悉，自“五一”放假消息公布后，相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索量隨即大增。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，假期調(diào)整消息公布后，向眾信旅游各零售門店咨詢“五一”前后出境游產(chǎn)品的消費者明顯增多，除了5月1日和2日，4月27日至4月30日出發(fā)的產(chǎn)品也迅速成為熱門。不少游客已經(jīng)開始提前預訂“五一”出行機票。飛豬平臺顯示，假期調(diào)整通知公布后，3月22日10點至12點國內(nèi)機票預訂量較前一周同時段增長超過50%，國際機票增長超過150%。截至當日上午11點30分，驢媽媽旅游網(wǎng)“五一”假期相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索人次環(huán)比激增335%。
各大旅行社搜索數(shù)據(jù)顯示，重慶、杭州、上海、北京、成都、西安、廣州、昆明、南京、三亞等地成為游客搜索最多的“五一”國內(nèi)熱門旅游目的地，日本、泰國、新加坡、越南、土耳其則成為出境搜索熱門目的地。
“‘五一’假期由1天變4天，將有力地刺激消費者出游意愿?！敝袊糜窝芯吭翰┦宽n元軍預測，今年的“五一”假期將迎來中短途旅游市場的旺盛，特別是賞花游、自駕游、紅色旅游等形式將迎來高峰。同時，短期內(nèi)旅游市場價格也會有一定程度的提高，婺源、杭州、成都等熱門目的地將面臨高客流考驗。
臨時調(diào)整假期，不少網(wǎng)友對各地的接待能力也表示擔憂。對此，國家發(fā)改委有關(guān)負責人表示，我國節(jié)假日制度已經(jīng)運行多年，相關(guān)領(lǐng)域和行業(yè)都已形成了較為成熟的運行方案，交通運輸、旅游接待、市場供應(yīng)等領(lǐng)域具備應(yīng)對需求高峰的能力。交通運輸部也在“五一”假期調(diào)整當日對外發(fā)布，“五一”假期收費公路對7座以下(含7座)載客車輛免收通行費，包括允許在普通收費公路行駛的摩托車。
各旅游平臺也第一時間更新“五一”假期旅游產(chǎn)品。比如，針對旅游旺盛的“五一”出游需求，驢媽媽旅游網(wǎng)正在加緊上線更多品質(zhì)游線路，其中以熱門目的地為主，但相比往年也計劃覆蓋更多小眾目的地，并上線多種特色玩法，如高鐵游、“先游后付”、IP主題自駕游、驢悅親子等在2019年春季游中表現(xiàn)優(yōu)異的主打產(chǎn)品。
韓元軍表示，參照往年小長假情況，今年“五一”4天小長假，預計全國將有1.5億人次旅游，特別是對于國內(nèi)游、省區(qū)市內(nèi)高鐵、自駕游會有很好的促進作用，也會給吃住行游購各旅游業(yè)態(tài)帶來相當規(guī)模的消費，特別是旅游品牌影響力大的旅行社、連鎖酒店、餐飲等知名企業(yè)會迎來消費高峰?！盀榱烁玫胤?wù)游客，文旅、交通、工商、公安等部門要做好配合，做好游客流量預警、市場秩序綜合監(jiān)管、公共服務(wù)完善等工作，利用好12301旅游投訴服務(wù)熱線，及時回應(yīng)游客訴求，滿足游客出游需要?！表n元軍說。
市場需求激增，企業(yè)卻供給不足，被稱為黃金4小時的旅游夜經(jīng)濟面臨供需失衡難題。3月14日，中國旅游研究院聯(lián)合多個部門和機構(gòu)發(fā)布了夜間旅游系列研究報告。報告顯示，僅今年春節(jié)期間，夜間消費占消費總額比重就接近三成，而夜游消費又占了夜間消費的三成。不過，目前我國夜間旅游供給仍明顯存在供不應(yīng)求及供需不匹配等問題。業(yè)內(nèi)普遍認為，之所以各企業(yè)、景區(qū)對于夜游產(chǎn)品的投入相對謹慎，主要是因為夜游安全、照明設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施、機制保障投入相對較高，但客流、收入?yún)s不如日間旅游穩(wěn)定，而且還受限于目的地的軟硬件基礎(chǔ)條件，因此多數(shù)企業(yè)在該領(lǐng)域產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏相對較慢。
方興未艾
“專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當前我國游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，近年來，夜間旅游消費數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢。
據(jù)中國旅游研究院旅游經(jīng)濟實驗室助理研究員張佳儀介紹，數(shù)據(jù)顯示，僅2019年春節(jié)假期期間，國內(nèi)夜間消費的總額、筆數(shù)就分別占到了總消費的28.5%、25.7%，而在夜間消費中，夜間旅游消費占比又達到了約三成，“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分?！睆埣褍x告訴北京商報記者，現(xiàn)階段，我國游客國內(nèi)旅游的平均時長在3天左右，人均停留時間為2.03晚，隨著旅游消費需求日趨多元，夜游已經(jīng)開始逐步釋放頗為“可觀”的市場潛力。
實際上，夜間旅游的概念在國內(nèi)興起時間不長。中國旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹，狹義來看，游客利用18:00以后的閑暇時間在目的地進行體驗活動都可以稱作夜間旅游。而戴斌則進一步表示，目前行業(yè)內(nèi)普遍形成了“黃金四小時”這一對夜間旅游時段的認知，即每日18:00-22:00，“對于越來越多追求異地生活方式深度體驗的游客而言，這一時段其實已經(jīng)成為了他們旅游消費的高峰期?！贝鞅蟊硎?。
“具體來說，夜間旅游主要是夜景觀光旅游、夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間演藝體驗游、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游六種?！壁w一靜直言，調(diào)研結(jié)果顯示，夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動目的地延長游客停留時間、刺激當?shù)芈糜蜗M、活化商圈。雖然旅游業(yè)對于夜間旅游前景整體都頗為樂觀，但報告也提出，目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問題，夜間旅游尚處于市場導入期和產(chǎn)業(yè)培育期。
供給缺位
“有71%以上的受訪企業(yè)預計，未來我國的夜間旅游市場需求將持續(xù)旺盛?！睆埣褍x介紹，但在此背景下，供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。
報告進一步提出，專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的旅游企業(yè)中，夜游產(chǎn)品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%，投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%，投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%，投資規(guī)模超過30%的企業(yè)占22%。其中，分別有超過三成的企業(yè)選擇了更“穩(wěn)妥”的投資方式，即有30.7%的受訪企業(yè)更傾向于與政府合作投資夜間旅游產(chǎn)品，有32.6%的企業(yè)愿意與國內(nèi)其他企業(yè)合作投資，這兩項占比遠超愿意獨資的企業(yè)比例。對此，有專家直言，可見，旅游企業(yè)整體對于夜間旅游產(chǎn)品的投入還是相對謹慎的。
“從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看，現(xiàn)階段，我國旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距?！睆埣褍x告訴北京商報記者。中國旅游研究院副研究員吳麗云提出，雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)有不少企業(yè)開始入局夜間旅游市場，開發(fā)了一些相對成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品，但是當期市場上還缺少對于目的地城市的綜合性夜游產(chǎn)品的打造?！笆忻嫔弦延械囊归g旅游產(chǎn)品往往是單體形式的，不成系列、沒有形成綜合效應(yīng)，對當?shù)叵M和市場的帶動作用也就相對有限，整體占當?shù)芈糜问袌鲆?guī)模也就很難與日間產(chǎn)品‘抗衡’?！眳躯愒浦毖浴?nbsp;
尚處謹慎期
在張佳儀看來，之所以旅游企業(yè)看好卻又遲遲不肯大舉進軍夜游市場，與夜間旅游本身市場規(guī)模、客流不夠穩(wěn)定有密切關(guān)系，“這一新興業(yè)態(tài)正處于起步階段，而且，目前我國各地能夠支撐夜游的軟硬件基礎(chǔ)有著明顯的差距，夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)又十分受目的地城市基礎(chǔ)條件限制，所以旅游企業(yè)投資普遍相對謹慎?！睆埣褍x表示，現(xiàn)在，市面上大量夜間旅游產(chǎn)品供給并非旅游企業(yè)提供的，比如在目的地就餐、看電影、去劇院等，而這些服務(wù)設(shè)施主要是面對包括當?shù)鼐用裨趦?nèi)的更廣闊消費群體的。
報告也提出，目前夜間旅游消費的發(fā)展也受制于安全、交通等因素的限制。數(shù)據(jù)顯示，49.4%的受訪者認為夜間旅游安全問題是夜游消費的痛點；38.8%的人認為，由于白天行程安排相對較滿，旅游產(chǎn)品普遍對白天、夜間行程安排不均衡，因此，為更好地休息、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。還有25.8%的受訪者認為交通不便也是限制夜游消費發(fā)展的主要因素。
“不過，整體來看，未來夜間旅游還是有著明確的投資熱點，有25.6%的受訪企業(yè)愿意投資休閑設(shè)施和休閑氛圍相關(guān)的產(chǎn)品，有22.5%的企業(yè)希望側(cè)重于美食和夜市，還有21.2%和18.4%的企業(yè)想要投資夜間體驗活動和夜間表演/演藝?！睆埣褍x表示。
戴斌認為，加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑，“景觀之上是生活，不能一提及夜間旅游就直指山水實景演出和大型主題公園，應(yīng)在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場所和項目的基礎(chǔ)上，讓游客參與進來，擴大消費基礎(chǔ)。像蘇州的評彈表演、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團、東北二人轉(zhuǎn)等，都可以為游客所共享。”
4006551233
13043040545
jiesong00088